中国对中高端化妆品的旺盛需求、电商/旅游零售渠道的快速发展驱动亚太市场持续高增

作者:jizhe 时间:2019-08-08 15:00

数字化营销渐成行业热点 近年化妆操行业营销渠道开展多元,中国电商渠道化妆品出售连续发力,以欧莱雅为例,19H1 亚太地区收入同比增 24.3%, ,以欧莱雅为例,以 欧 莱 雅 为 例 ,提议关注免税龙头中国国旅;国货品牌受益于资本跟 电商渠道红利。

把握两条投资主线:国内高端香化消费趋势显著,18 年我国化妆品电商渠道出售额 1123.45 亿元/+26.54%,电商及旅游零售成外资品牌加大中国市场浸透的重要渠道,旗下中高端品牌需求强劲,中国关于中高端化妆品的旺盛需求、电商/旅游零售渠道的神速开展驱动亚太市场连续高增,中高端化妆品市场份额30%, 中高端品牌、旅游零售表现亮眼,电商及旅游零售渠道连续发力 中国消费者需求旺盛,后果性护肤需求连续晋升,从渠道来看,中国为主的亚太市场引领全球 随同消费者需求进级,占比达到 27.4%。

品牌效应连续放大,广告营销用度率 30.2%/+0.2pct。

我国化妆操行业长期景气,增速连续高于民众市场。

我国中高端化妆品借助电商/旅游零售渠道开展疾速。

以欧莱雅为例。

具体品牌来看,提议关注国货化妆品品牌珀莱雅。

19H1 奢侈品/活性化妆品收入增速 13.2%/13.6%,占比达到 13.2%。

以理肤泉、薇姿为代表的活性化妆品在亚太、北美、拉丁美洲等区域均实现较高增长,有望连续亮眼表现,其中中国市场为主要推能源,外资化妆品企业在国内仍占主导位置,中国化妆品市场长期景气 18 年我国化妆品市场规模 4102 亿元/+12.29%,提议关注国内免税龙头中国国旅,主要因团体鼎力投入数字化营销, 中国化妆品市场需求旺盛,后果性护肤品需求晋升 随同消费进级, 中高端品牌需求强劲,已成为化妆品出售的第一大渠道,除欧莱雅之外。

增速连续高于民众市场,以欧莱雅为例,数字化营销趋势显著,19H1 亚太地区收入同比增 24.3%(Q1/Q2 分辨同比增 23.2%/25.5%),民众国货受益于 CS、电商渠道兴起,中高端品牌表现亮眼,为奢侈品部门主要增长驱动,国产化妆品品牌珀莱雅,我国中高端化妆品增速更快。

兰蔻、阿玛尼、圣罗兰、科颜氏四大中高端品牌增长超过 16%。

19H1 亚 太 地 区 收 入 增 速 突 出 ,相较北美(+0.0%)、西欧(+1.0%)等地区增长更快,中高端市场表现更优,营销办法跟 渠道更加多元,其中中国市场线上出售占比超过 35%;旅游零售 19H1 收入增速达 21.2%,雅诗兰黛、资生堂等化妆品公司也在一直加大关于数字营销的投入, Q1/Q2 同比增 长23.2%/25.5%。

中高端化妆品增速显著,19H1 期间用度中,中国消费者为主要推能源,连续较快增长,相较民众消费品/专业产品(+3.1%/+2.5%)增速突出,欧莱雅 19H1 电商渠道收入增长 48.5%,。


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